ה CAPI משמש ככלי מחקר זה שנים רבות ברוב מדינות העולם המערבי. מבחינה מתודולוגית זהו אחד מכלי המחקר הטובים ביותר לעולם השיווק והפרסום.
"CAPI-TEST" מקבוצת מחקרי הגל החדש הנה החברה הגדולה בישראל למחקרי שטח. בין אם באמצעות מחשבים ניידים מדלת לדלת או בקניונים ובין מחקרי תצפיות ברשתות השיווק.
החברה בנתה את עצמה במיוחד על מנת להשיב לצרכיו המשתנים והייחודיים של הענף. הכוונה היא, לבדיקה מהירה של הקונספט והקריאטיב בכל שלבי הביצוע, ניתוחי משנה, השוואה לנורמות, תחזיות סטטיסטיות, יעוץ והמלצות אופרטיביות.
המחשבים הניידים שלנו הם מהחדישים טכנולוגית, וכוללים תוכנות ראיון כמו גם תוכנות ניתוח מתקדמות. יש באפשרותנו להציע ללקוחותינו מודלים איכותיים-כמותיים אשר פיתחנו במיוחד בכדי לענות על הצורך בעולם הפרסום והשיווק.
באדיבות חדשות ערוץ 10
מחקרי "פנים אל פנים" מצריכים כח אדם מקצועי ומיומן, מאחר והמלצות המחקר מושפעות ישירות מאיסוף נתונים במדויק כפי ששאלון המחקר מכתיב . לכן, אנו מקפידים שמראיני השטח שלנו יהיו מנוסים, מקצועיים ויצטיינו במיומנות איסוף מידע. המראיינים פזורים בכל רחבי הארץ, ומאוגדים תחת מפקחים אזוריים (ירושלים, מרכז, דרום וצפון) הדואגים לתדרכם בקפידה לפני כל פרוייקט.
בין אם במחקר מיוחד המותאם ספציפית ( AD HOC ), ובין אם באמצעות מספר שאלות ב "קאפיבוס", ניתן לבדוק כל גירוי שהוא. כמובן שב"גירוי" הכוונה לכל מה שכלול בקטגוריה המחקרית של "גירוי-תגובה":
תגובה לקונספט פרסומי בכל שלבי ההכנה (מסטורי-בורד או וידיאו בורד ועד להפקה סופית)
אפקטיביות פרסום
תגובות לאריזות
מחקרי שם
תגובה למבצעי מתנות בצורת הופעתן הסופית או בשלב התחלתי של הרעיון.
השמעת ג'ינגלים
מחקרי מעקב- TRACKING
תגובות ללוגו
ועוד.
אנו מציעים מספר כלים מחקריים עיקריים:
מחקרי CAPIBUS, אליהם מצטרפים עם מספר קטן של שאלות בנושאים לבחירה.
CAPI-LAB "מעבדה איכותית" לקבלת תגובות לקריאטיב ולקונספטים שיווקיים-פרסומיים, בקרב מדגם כמותי ותוך מספר ימים. מעבדה זו מאפשרת לקבל את כל היתרונות של המחקר האיכותי בקרב מדגם כמותי במהירות ובעלות נמוכה!
מחקרי AD HOC (קאפי ייעודי) מהירים.
מחקרי QUALI-QUANTI "איכותי כמותי" מחקרים המשלבים את הפן האיכותי של הרגש והאמוציות במחקר שוק והפן הכמותי והסטטיסטי אשר חסר בקבוצות מיקוד. מחקרים אלו משמשים לבדיקת נושאים רבים ומגוונים (תגובות לקריאטיב, קונספטים שיווקיים-פרסומיים, מוצרים ועוד).
מחקרי תצפיות בנקודות מכירה – מחקרים המשלבים תצפיות ותשאול בקרב צרכנים.
מבין היתרונות הרבים הנמנים על ה – CAPI, נציין רק את העיקריים ביניהם:
מהירות בעלות נמוכה בהשוואה לשיטות אחרות.
נתונים איכותיים בקרב מדגמים כמותיים. וזאת בעיקר משום שטכנולוגית ה CAPI היא "רב חושית". הצרכן נחשף לקומבינציה של החושים החשובים ביותר בפרסום : השמיעה, הראייה והמישוש.
תנאי חשיפה טבעיים. מחקרים מוכיחים שכאשר מראים לצרכן קמפיין או חלק ממנו, בתנאים טבעיים אצלו בבית, בסלון או במטבח, תגובת הצרכן היא אמיתית וכנה יותר ולכן גם תקפה יותר מבחינה מתודולוגית.
בקרה על איכות הראיון בזמן אמיתי ומרחוק.
נטרול השפעתו של המראיין.
|
