מי אנחנו
חברת Effect-TV הוקמה בשנת 2007 ע"י חברת מחקרי "הגל החדש" מתוך זיהוי הצורך הגדל והולך בארץ ובעולם לכלים ומתודולוגיות שיבחנו, יבקרו וינתחו את ההשפעות של פעילויות תוכן שיווקי על הביצועים של מותגים.
החברה עוסקת במעקב וניתוח של עולם התוכן השיווקי בתוכניות הטלוויזיה, בסרטים ובווידאו ומעניקה שירותי בקרה, מדידה וניתוח אפקטיביות של תוכן שיווקי עבור מפרסמים, גופים משדרים וחברות תוכן.

חברת Effect-TV מציגה מדדים איכותיים וכמותיים המעניקים יכולת לבקר את פעילות התוכן השיווקי ולכמת את ה ROI על ההשקעה בפעילות.

הניתוחים של החברה מתבססים על מודל ייחודי שפיתחה: Branded Content Evaluation.
פיתוח המודל נעשה בשיתוף ידע עם גופי מחקר מהמובילים בעולם ותהליך מחקרי ארוך שכלל:

שירותי החברה:

פעילות הבקרה והניתוח מתבצעות באמצעות מערכות דיגיטליות מתקדמות למעקב שוטף אחר שידורי התוכניות וסרטים הכוללים תוכן שיווקי ונדגמות ע"י אנליסטים וחוקרים מקצועיים.
המוניטור נותן מענה לצורך של הלקוחות לבקר את כמות וסוג המופעים שהיו במסגרת התוכנית ובהתאם להסכם בין הצדדים: מה בדיוק בוצע ומה לא בוצע כפי שהוסכם והלקוח מקבל Video Clip הכולל את כל קטעי התוכן השיווקי של המותג ו/או החברה מתוך פרקי התוכנית.
מוצר הבקרה יכול להיות ברמה של שידור יחיד, דגימה של פרקים נבחרים מתוך התוכנית ועונה מלאה.

מדד שנותן מענה לניתוח האפקטיביות של הפעילות, הוא מדד האיכות של התוכן השיווקי שבוצע במסגרת התוכנית.
מדד זה המורכב מ 37 פרמטרים שונים המשתייכים לשלוש קטגוריות עיקריות:
לכל קטגוריה ופרמטר משקל שונה המשפיע על הציון הסופי. המשקלות חוברו לאחר תהליך מחקרי מקיף וייחודי שבוצע בקרב צרכנים ובקרב מפרסמים.

המדד נותן מענה לניתוח האפקטיביות של הפעילות. זהו מדד השווי הכספי של החשיפה שהמותג קיבל במסגרת הפעילות והוא מחושב בהשוואה לפרסום קונבנציונלי של "30 שניות" באותה תכנית תוך כדי שיקלול מתאים.

התוצר של המדד הוא השוואת היחס בין מה שהמפרסם שילם למה שקיבל במונחי שווי כספי כך שהמפרסם יוכל לחשב את ההחזר שלו על ההשקעה (הROI).

בשורה התחתונה, המפרסם משתמש בניתוח האפקטיביות על בסיס מודל BCE לצורך בחינת הפעילות של התוכן השיווקי והכדאיות שלה עבורו.